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ChinaJoy與大麥網達成三年戰略合作,開票首周票房同比提升近5倍!

[導讀]7月1日,2019中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)于大麥網開售整一周。

7月1日,2019中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)于大麥網開售整一周。數據顯示,首周票房同比去年提升近5倍,其中,首日票房超去年首周總和,同比增長450%。


如此強勁的票房成績,得益于雙方合作的升級。6月14日,漢威信恒與大麥網在北京達成戰略合作,未來三年,雙方將以票務運營為基礎,在整合營銷、智慧現場、商業化建設等方面全面攜手,共同推動展覽行業的無紙化進程,為用戶打造完美的觀展體驗。


大麥網相關負責人表示,大麥網將依托阿里巴巴強大的底層產品技術體系和生態宣發矩陣,從票品優化、銷售分層、項目宣發、導購升級、軟硬件服務、無紙化入場等方面全鏈路、全生命周期賦能ChinaJoy,加速其國際化進程。


值得一提的是,此次合作是阿里大文娛產品技術、大宣發和內容三通后,在宣發上的一次重要嘗試,大麥網意在通過阿里巴巴生態矩陣聯動,構建一個現場娛樂宣發的樣板間,為ChinaJoy帶來新的消費增量,同時催促現場娛樂行業形成新的宣發標準。


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據了解,2019ChinaJoy開票期間,大麥網集結了優酷、淘票票、阿里互娛、UC、阿里魚、阿里文學、蝦米音樂7大阿里系生態伙伴,通過線上開屏、閃屏、菜單欄氣泡、輪播廣告位等形式,最大范圍覆蓋到動漫及二次元用戶,實現宣發流量同比提升1000%,引導到店流量同比增長300%,預計有效觸達用戶3億人次。


此外,大麥網還打通了線上傳播體系和線下營銷體系,形成了立體化的傳播場景。線上預熱曝光同時,還帶動購票用戶參與CJ出擊活動,領取優酷動漫游戲會員、阿里文學漫畫試看權、淘票票觀影優惠等權益,嘗鮮阿里互娛發行的《狂野飆車9:競速傳奇》,全方位優化消費者體驗,構建用戶心智。不僅如此,未來,大麥網還將聯合ChinaJoy在線下占領北京、上海、深圳、廣州、杭州、蘇州、寧波等近百個城市的廣播交通網和生活網的戶外營銷場景,徹底引爆圈層熱情。


大麥網官方數據顯示,本屆ChinaJoy購票用戶中,熱愛二次元文化的“鋼鐵直男”成為主力軍,占比72.35%,女性用戶占比27.65%;從地域分布來看,長三角是ChinaJoy當之無愧的粉絲大本營,上海、蘇州、南京、杭州、無錫、嘉興、北京、南通、常州、寧波,依次位列購票榜前十強。其中,上海本城購票用戶占比48.74%,跨城購買用戶占比52.26%;從婚戀情況來看,單身用戶參與熱情最高,占比41%,已婚用戶和戀愛期用戶則相對“佛系”,占比分別為29%和18.74%。


ChinaJoy是以IP為核心,涵蓋游戲、動漫、互聯網影視與音樂、網絡文學、電子競技、智能娛樂軟件及硬件以及新生娛樂業態等多領域,全球舉辦規模最大的數字娛樂展會之一。其以前瞻性的布局和創新發展模式,開創了風靡全球的數字娛樂消費文化。


數據顯示,2018ChinaJoy單日入場人數最高近12萬人次,四天合計入場35萬人次,預計今年觀展人次還將上升,有望再攀高峰。2019年第十七屆ChinaJoy將于8月2日至8月5日在上海新國際博覽中心隆重舉行。


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